Prime Video resta davanti a Netflix in Italia, ma il punto che fa discutere è il margine: secondo i dati JustWatch sul secondo trimestre 2026, Amazon è al 23% dell’interesse rilevato, Netflix al 22% e Disney+ al 18%. Non significa che Prime Video abbia automaticamente più abbonati o più ore viste: il dato misura le interazioni degli utenti JustWatch, quindi racconta soprattutto dove si concentra la ricerca di film e serie.
Il dato che accende il confronto
La fotografia più interessante non è solo il primo posto di Prime Video. È il fatto che la distanza da Netflix resti minima: un punto percentuale, con Disney+ ancora terza. La lettura più rapida è semplice: in Italia la battaglia dello streaming generalista non ha un dominatore netto.
| Periodo | Secondo trimestre 2026 |
| Fonte del dato Italia | Analisi JustWatch ripresa da 01smartlife |
| Prime Video | 23% |
| Netflix | 22% |
| Disney+ | 18% |
| Cosa misura | Interesse e interazioni su JustWatch, non abbonati certi |
Perché fa discutere
Chi guarda il dato come una classifica secca dirà che Prime Video è davanti a Netflix. E tecnicamente, dentro quella rilevazione, è vero. Ma l’altro lato del dibattito è altrettanto importante: un solo punto può dipendere da cataloghi, uscite del periodo, ricerche degli utenti e arrotondamenti, non necessariamente da una superiorità stabile nella visione quotidiana.
Il confronto pesa perché le piattaforme ormai competono su fronti diversi. Prime Video vive anche dentro l’ecosistema Prime; Netflix resta una destinazione quasi interamente centrata su serie, film e originali; Disney+ si appoggia a marchi molto riconoscibili. Per un utente italiano, quindi, la domanda non è solo “chi è primo”, ma quale servizio si usa davvero di più in base al mese, alle uscite e al budget familiare.
Cosa significa per chi deve scegliere un abbonamento
Il dato non dovrebbe essere usato da solo per decidere quale piattaforma pagare. È più utile come segnale: se tre servizi concentrano molta parte dell’interesse, il pubblico continua a cercare soprattutto i cataloghi principali, ma la frammentazione spinge a ruotare gli abbonamenti quando esce una serie o un film specifico.
In pratica, conviene controllare prima dove si trova il contenuto che si vuole vedere e solo dopo valutare abbonamento, noleggio o acquisto. Su Streaming in Diretta abbiamo già spiegato casi in cui la stessa ricerca può confondere, come Il Diavolo Veste Prada 2 tra Disney+ e Prime Video, oppure quando un evento sportivo passa da un canale dentro una piattaforma, come i Mondiali 2026 su Prime Video tramite DAZN.
Dove controllare classifiche e disponibilità ufficiali
Per verificare dove vedere un film o una serie, il riferimento pratico è la guida streaming di JustWatch Italia, che aggrega le disponibilità dei titoli sulle piattaforme. Per capire il metodo dietro alle quote, JustWatch spiega nella propria pagina press che le market share sono calcolate a partire dall’interesse e dalle interazioni degli utenti sul sito e sulle app.
FAQ rapide
Prime Video ha più abbonati di Netflix in Italia?
Non si può dedurre da questo dato. La rilevazione JustWatch misura interazioni e interesse sulla piattaforma JustWatch, non il numero ufficiale di abbonati.
Netflix è davvero seconda?
Nella rilevazione italiana del secondo trimestre 2026 riportata da 01smartlife, Netflix è al 22%, un punto dietro Prime Video. Il margine è piccolo, quindi la lettura va fatta con cautela.
Disney+ quanto pesa nel confronto?
Disney+ è indicata al 18%, quindi resta terza tra le principali piattaforme della rilevazione, dietro Prime Video e Netflix.
Qual è il modo migliore per scegliere cosa pagare?
Conviene partire dal contenuto: cercare film, serie o evento sulla piattaforma ufficiale o su una guida streaming, poi verificare se serve abbonamento, acquisto, noleggio o un canale aggiuntivo.
Fonti
- 01smartlife – Streaming in Italia, Prime Video resta davanti a Netflix nel secondo trimestre 2026
- JustWatch – Global Press Page e metodologia market share
- JustWatch – Second Quarter 2026 Market Shares Report
- JustWatch Italia – guida streaming
Ultimo controllo fonti: 2 agosto 2026, ore 14:32 CEST.